성수동이 팝업의 성지가 되었습니다.
저도 작년에 두어 번 정도 놀러 갔었는데요.
매주 즐거웠습니다.
온라인 커머스가 활발해져도 사람들은 오프라인에서 경험하는 일을 포기하지 않았죠.
대신 찾아오는 사람들에게 그만큼의 가치를 주기 위해 팝업 스토어가 진화하고 있는 것은 사실입니다.
최근에 간 토스 팝업스토어, 무신사 팝업스토어, 향수 브랜드 팝업 스토어를 떠올려보면
단순히 회사의 서비스를 소개하고, 제품을 진열해서 소개하는 것 이상으로
소비자에게 감성적인 즐거움을 주고자 노력합니다.
그렇다면 마케터들은 우리도 해볼까? 이런 생각이 들 수 있겠죠.
그러면 인테리어는 어떻게? 막막하실 텐데요.
2025년 팝업스토어는 어떻게 흐를 것이며, 진행하게 된다면
팝업스토어 쪽에서 추천할만한 인테리어 회사 추천해 봅니다.
1. 2025년 팝업스토어 전망
스위트스폿 사이트에서 업어 온 자료입니다.
위의 이미지는 ip 팝업스토어인데요.
패션잡화/뷰티향수/엔터테인먼트/식품 주류 등 카테고리에 따라 약간씩 다른 양상을 보여주고 있습니다.
요약을 해보면,
- 2024년에 운영된 1,431개의 팝업스토어 중 약 21%가 캐릭터 및 IP를 활용한 팝업스토어입니다. 캐릭터 및 IP 브랜드는 주로 11월에, 영등포구에서, 판매형 팝업스토어를 중심으로 운영한 것이 특징이에요. 특히 다른 카테고리에 비해 성수에서 진행된 팝업스토어 비율이 현저히 낮은 점이 주목됩니다.
- 패션 브랜드들은 주로 판매형 팝업스토어를 선보였으며 특히 성수동에서 활발히 진행된 점이 눈에 띕니다.
- 2024년에 열린 뷰티 및 향수 팝업스토어는 총 160개로, 전체 팝업스토어의 약 11%를 차지했습니다. 특히 뷰티 팝업스토어는 성수동에서의 운영 비율이 다른 카테고리에 비해 높았으며 단독 브랜드 팝업뿐만 아니라 여러 브랜드가 함께 참여하는 대규모 뷰티 페스타까지 성수동에서 열려 성수 뷰티 팝업스토어의 열풍을 이끌었습니다.
- 2024년에는 버추얼 아이돌, 인스타그램 인플루언서, 유튜버까지 다양한 엔터테인먼트 분야에서 팝업스토어 열풍이 이어졌습니다. 엔터 팝업스토어는 팬들의 높은 관심을 끌어모았고 이를 유치하려는 유통사들의 경쟁으로 인해 더현대 서울, 잠실 롯데월드몰, 신세계 백화점 등 주요 상권에서 다수의 엔터 팝업스토어가 진행되었습니다. 팝업스토어에서는 주로 앨범 굿즈와 아이돌을 모티브로 한 인형 상품이 판매되었으며 상품 구매 금액에 따른 리워드 프로모션이 큰 인기를 끌었습니다.
- 식품과 주류 업계에서는 한정판 에디션을 출시하거나 다양한 브랜드와 콜라보를 진행하는 등 소비자들의 시선을 사로잡기 위한 이색 마케팅 전략이 인기를 끌었어요. 새우깡, 선양소주, 칠성, 엠앤엠즈 등 엔터테인먼트 요소를 강화한 대규모 팝업스토어가 특정 지역에 편중되지 않고 전국 각지에서 활발하게 운영되었으며 새로 소주와 같이 지역 특성을 반영한 맞춤형 팝업스토어도 등장했습니다.
2. 회사 추천 첫 번째 : 스위트스폿 https://sweetspot.co.kr/
스위트스팟
리테일 테크 기업 스위트스팟
sweetspot.co.kr
제가 이 회사를 알게 된 계기가 뉴스 기사였을 겁니다.
연 8,000번의 팝업스토어를 열고, 성수와 연남에 전용 공간을 오픈한다는 내용이었죠.
팝업 스토어계의 대기업 같은 존재 같아 보였어요.
아무래도 많은 진행 횟수만큼 노하우도 상당할 테죠.
재미있는 콘텐츠 팝업스토어를 많이 했네요.
3. 회사추천 두 번째 : https://www.docentdesign.kr/47
도슨트디자인
우리는 공간을 브랜딩 합니다.
www.docentdesign.kr
무신사 팝업스토어를 진행한 곳이라고 하네요.
확실히 스위트스폿과는 다른 차분하고 세련된 디자인을 잘하는 공간 디자인 맛집인 듯합니다.
현대적인 감각, 젊은 사람들이 좋아하는 명품 브랜드에서 선호할만한 스타일이죠.
4. 회사추천 세 번째 : https://respace.co.kr/ABOUT
ABOUT — Respace
우리는 우리의 문화를 만듭니다. 문화행사 기획, 운영전문 크리에이티브 에이전시 리스페이스
respace.co.kr
여기는 이벤트 에이전시인데요.
여기도 팝업스토어 이력이 화려합니다.
아이돌 팬미팅, 스포츠 브랜드, 디자인 페어, 마라톤 스폰서 부스, 벨리곰 공식 팝업스토어, 부산국제 영화제 등을 진행했습니다.
여기는 공간 디자인뿐만 아니라 행사 이벤트 진행에서부터 굿즈까지 책임지는 것 같아요.
규모가 커서 통합 설루션이 필요할 때는 이 회사가 괜찮겠습니다.
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