옴니보어 트랜드와 마케팅 사례

옴니보어(Omnivore): 다양한 분야를 즐기는 소비자 트렌드

최근 ‘옴니보어(Omnivore)’라는 키워드가 종종 눈에 걸립니다. 옴니보어는 '잡식성 동물'을 뜻하지만, 소비자 트렌드에서는 특정 문화나 취향에 얽매이지 않고 다양한 분야와 경험을 자유롭게 즐기는 소비자를 의미합니다.

 

오늘 포스팅에서는 정의부터 배경, 카테고리별 사례 등을 살펴볼게요.

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1. 정의

옴니보어(Omnivore)는 라틴어 ‘Omni(모든 것)’와 ‘Vore(먹는 자)’의 합성어로, 원래는 잡식성 동물을 뜻합니다. 그러나 현대 소비자 트렌드에서 옴니보어는 다음과 같은 특성을 가진 사람들을 일컫습니다.

• 다양한 분야에 열린 태도: 음악, 패션, 음식, 여행 등 특정 분야에 국한되지 않고 폭넓은 취향을 가짐
• 경계를 허무는 소비: 전통적인 고급 브랜드와 대중적인 브랜드를 믹스매치하거나, 문화적으로 상반된 콘텐츠를 동시에 소비
• 경험 중시: 물건 소유보다 경험의 다양성을 중요시하며, 이를 통해 자신만의 정체성 중요

예시

• 패션: 명품 가방에 SPA 브랜드 옷을 매치하거나, 스트리트 패션과 클래식한 스타일을 혼합
• 음악: 클래식, 록, 힙합, EDM 등 장르를 구분하지 않고 모두 즐기는 태도.
• 여행: 럭셔리 호텔에서의 휴양과 현지인의 생활을 체험하는 배낭여행을 혼합하여 즐김

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2. 나타난 배경

2.1. 디지털 미디어의 발전

• 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등 소셜 미디어 플랫폼의 발전으로 전 세계 다양한 콘텐츠에 쉽게 접근함.
• 알고리즘 추천 시스템은 개인의 취향에 따라 이질적인 콘텐츠를 섞어 보여주면서, 새로운 경험을 자연스럽게 제공
• 예를 들어, 클래식 음악을 감상한 사람에게 힙합 리믹스 버전을 추천하는 식

2.2. 경계 없는 글로벌 문화 확산

• OTT(Over-The-Top) 플랫폼의 성장으로 전 세계 다양한 문화 콘텐츠가 빠르게 공유
• 예를 들어, 한국의 K-드라마를 본 외국인이 K-팝, 한식, 한국 패션에도 관심을 갖는 현상
• 이는 문화적 경계가 사라지는 현상을 가속화

2.3. 소비자의 자아 표현 욕구 강화

• 밀레니얼 세대와 Z세대는 획일화된 소비보다 자신만의 개성을 중시
• 옴니보어 소비자는 다양한 경험을 통해 자신만의 정체성을 구축하며, 이를 소셜 미디어를 통해 표현
• ‘내가 좋아하는 것을 즐긴다’는 자유로운 라이프스타일이 중요

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3. 사례

3.1. 패션

• 최근 Mix & Match가 패션 트렌드로 자리 잡음.
• 예를 들어, 샤넬 가방에 유니클로 옷을 입거나, 스니커즈와 클래식 수트를 조합하는 스타일링이 인기
• 이는 명품과 대중 브랜드의 경계를 허물고, 자신만의 스타일을 창조하는 옴니보어 특성을 반영한 것
• 나이키 × 디올(Nike × Dior): 하이엔드 패션과 스트리트 패션의 경계를 허문 '에어 디올' 컬렉션을 선보였습니다.
• 아디다스 × 구찌(Adidas × Gucci): 스포츠 브랜드와 럭셔리 패션의 융합을 보여주는 협업으로, 새로운 패션 트렌드를 제시했습니다.

3.2. 음악

• 음악 스트리밍 플랫폼의 알고리즘 추천 덕분에 다양한 장르가 혼합된 ‘크로스오버(Crossover)’ 음악이 인기
• 예를 들어, 클래식 악기를 사용한 힙합 비트, 전통 국악과 EDM의 조합 등이 주목받음
• 이는 특정 장르에 국한되지 않고 다양한 음악을 즐기는 옴니보어 소비자의 특성을 반영

3.3. 여행

• 럭셔리 여행과 배낭여행을 동시에 즐기는 럭셔리 백패킹(Luxury Backpacking)이 인기
• 고급 호텔에서 묵으면서도 현지 시장에서 저렴한 길거리 음식을 맛보는 등의 여행 패턴

3.4. 다양한 취향 반영

• 다이소(Daiso): 과거 노년 여성의 취미로 여겨지던 뜨개질 용품을 20대 여성들에게도 인기 있는 제품으로 선보이며, 다양한 연령층의 취향을 반영한 상품 구성
• 올리브영(Olive Young): '맨즈케어 팝업 스토어'를 통해 남성 소비자들에게 다양한 뷰티 경험을 제공하며, 성별에 구애받지 않는 마케팅을 전개

 

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4. 영향과 전망

브랜드 전략의 변화

• 패션 업계에서는 명품 브랜드와 SPA 브랜드 간의 협업이 늘어나고 있으며, 음악 업계에서는 크로스오버 장르가 대세로 자리 잡고 있습니다. 뷰티 브랜드가 패션업계와 손잡고 콜라보 제품을 출시하고 있습니다. 음식 업계에서는 이국적인 맛과 전통적인 맛을 결합한 퓨전 요리가 인기를 끌고 있습니다.

• 옴니보어 트렌드는 앞으로도 더욱 확대될 것으로 보입니다. 특히, Z세대와 알파세대는 더욱 자유롭고 경계 없는 소비 패턴을 보일 것으로 예상됩니다. 이는 취향의 민주화로 이어지며, 기업들은 이에 맞는 새로운 마케팅 전략을 구축해야 할 것입니다.

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5. 결론 

기존의 경직된 카테고리 구분은 무의미해지고 있다~!

다채로운 경험과 스토리 강화!

 

 

GPT에게 옴니보어를 표현하는 이미지를 만들어 달라고 했더니 위에 처럼 만들어줬습니다. 다양한 문화와 스타일이 섞인 조화로운 이미지를 만들어봤다고 하는데...이건 도대체 뭘까요. 생쥐가 여왕이 되어 책을 읽는 조화로운 세상.  GPT가 꿈꾸는 세상이었니...? 다른 이미지 뽑아 낼까 하다가 나름 귀엽고 무해한것 같아서 냅두기로.